男は黙ってサッポロビール

よしをです。

１９７０年に、

三船敏郎を起用した、サッポロビールのＣＭは

一世を風靡しました。

サッポロビールのホームページによれば、

かつて、サッポロビールは、爽やかな切れ味が特色であり、

やや女性的であるとされていたため、

ビールのヘビーユーザーである男性に遡及するために、

イメージを方向転換させる目的だったとしています。

テレビＣＭは、音楽だけで、コメントはなく、

画面に、「男は黙ってサッポロビール」の文字だけが流れる、

独特の広告スタイルでした。

わたしは小学生でしたが、このＣＭはよく覚えています。

わたしを含め、周りの小学生の男児が、

何かというと、「男は黙って」のフレーズを、

叫んでいた記憶があります。

たとえば、給食の牛乳を飲むときとか（笑）。

１９７０年には、大阪万博がおこなわれ、

日航機よど号ハイジャック事件が発生し、

任侠映画が流行し、

歌謡曲の世界では、「黒猫のタンゴ」が大流行し、

宇多田ヒカルの母親の藤圭子がデビューして、

ヒット曲を連発した年でもあります。

サッポロビールと同時期に、ブームになったのは、

男性用化粧品マンダムのＣＭです。

チャールズ・ブロンソンの決め台詞、

「う～ん、マンダム」のインパクトは強烈でした。

このＣＭによって、ブランド名が一気に浸透したため、

マンダムを製造する、（株）丹頂は、

１年後に、（株）マンダムに社名変更しました。

そういえば、小学生の頃、

「う～ん、マンダム」も、やってた（笑）。

戦争が終わって、２５年がたち、

右肩上がりの経済成長で、公害問題も深刻になりましたが、

思いこせば、子どももたくさんいて、豊かな時代でした。

先日、珍しく居酒屋へ行った際のことです。

珍しく、サッポロの黒ラベルの瓶ビールを

置いている店だったのですが、

隣の２人組の客のひとりが、

出されたビールに、「男は黙って」と、相手に注いだのです。

わたしは、心の中で、思わず、「おっ」と声が洩れましたが、

店内で、この意味を理解したのは、

わたしを含め、２～３人だったのではないかと思います。

今回も、このブログを読んでいただき、ありがとうございます。